交互工程 · 4 / 10

流程克制:每多一步掉一批人

上一节管住了危险按钮,这一节看整条路:用户从进来到办完事,中间有多少步在伺候软件而没在办他的事。AI 生成的流程有个通病:太完整。你来当一回流程审计员,把一个五步注册砍到两步。

负担 excise砍步骤漏斗模拟编配与流
白干的活,Cooper 给它起了名字

《About Face 4》第 12 章把用户的操作分成两类。一类直接推进目标,比如开车上班这件事里的踩油门、打方向。另一类在伺候工具:开车库门、热车、等红灯,这些动作一步也没让你离办公室更近。第二类,Cooper 叫它负担(excise)

软件里的负担长这样:你想发一条动态,先登录、找入口、点掉引导气泡、翻过一个升级弹窗。发动态是目标,前面四步都是税。Cooper 把这笔税拆成四种:

认知税
琢磨这个产品怎么用:按钮是什么意思、结构怎么组织。
记忆税
背下密码、命令、东西放在哪一层菜单里。
视觉税
在屏幕上找:眼睛从哪开始看、哪块能点、哪块是装饰。
体力税
点击、移动、切输入法、一层层导航过去的手上功夫。
「尽可能地消除每一种负担。」
Alan Cooper 把这句列为设计原则,还补了一刀:界面里的负担,是用户对软件不满的头号原因。

判据只有一条,很好记:把这一步删掉,用户的目标还能达成吗?能,它就是负担。带着这条判据,来看 AI 交付的流程。

AI 爱交「完整」的流程,完整是它的病

让 AI 生成一个注册页,它大概率给你一个五步向导:邮箱、手机验证、完善资料、兴趣标签、确认提交,一步不少。它在训练数据里见过太多「规范」的注册流程,就把最全的那套端给你,每一步单看都有道理,合起来是一条收税走廊。

Cooper 对向导这种形式本来就没好话:向导把过程写死成一问一答,用户很快学会只点「下一步」,脑子全程没参与。他给的替代方案是把活直接干完,用合理的默认值兜底,事后允许用户改。放到 AI 时代,这条要由你写进需求里,它自己想不起来。

砍之前先认脸。第 12 章点名的负担源里,有三个在 AI 产出里出现得最密,点开每张卡看病征和给 AI 的话术

三大负担源速查 翻开 0 / 3
导航负担 点开
病征换页、换窗口、翻菜单找功能。用户在赶路,路上没有风景,走的每一步都在扣耐心。
AI 典型病一个功能一个新页面,改个昵称也要跳三层;常用工具埋在二级菜单里。
给 AI 的话术:常用操作就地完成,别新开页面;导航层级最多两层。
打断负担 点开
病征确认框、成功提示对话框、无关紧要的报告,把人从做事的状态里拽出来伺候软件。
AI 典型病每次保存都弹「保存成功」,点掉确定才能继续干活。
给 AI 的话术:反馈用页面内的轻提示;对话框只留给不可逆的大事。
重复输入负担 点开
病征让用户报一遍软件已经知道的事:重复登录、重复填资料、每次都要重新设置一遍偏好。
AI 典型病表单提交失败,回来一看填的内容全被清空了。
给 AI 的话术:填过的信息记住;出错保留已填内容;能推断的默认值直接给。
动手 · 负担清点器:五步注册砍到两步

下面是一个 AI 生成的会员注册流程,五步俱全,右边的漏斗按每步 78% 的通过率算给你看:1000 个人进门,走完五步只剩 289 个。请你拿着那条判据逐步清点,把没在推进目标的步骤砍掉。砍对了漏斗上涨,砍错了它会告诉你为什么砍不得。

流程审计:该留的留,该砍的砍 砍掉 0 / 3
点每一步右侧的「砍掉」,被砍的步骤会塌缩消失,漏斗实时重算
signup.example.com/register
创建账号流程审计模式
1 邮箱和密码输入常用邮箱,设置登录密码
2 手机号验证输入手机号,填 6 位短信验证码
3 完善个人资料上传头像,填写昵称和生日
4 选择兴趣标签至少挑 5 个,用于内容推荐
5 同意协议并创建勾选用户协议,点「创建账号」
这条流程的漏斗
1000 人点了「注册」
完成注册 289
演示模型:每一步按 78% 通过率计算
推而广之 · 每多一步,掉多少人

注册只是最好算的例子。下单、发布、报名、提交工单,凡是有流程的地方都有这只漏斗。拖动滑块改步骤数,看完成的人怎么变。流失率取 22% 只是演示口径,真实数字因产品而异,但方向从来一致:步骤和留存是反着走的

步骤漏斗模拟器 拖滑块
漏斗里的流动条纹是演示动画,只在视口内播放,可暂停
5 步
1000 人进来,走完的 289
编配与流:好流程让人待在状态里

砍步骤有理论撑腰。《About Face 4》第 11 章讲「流」(flow):心理学家米哈里·契克森米哈赖提出的概念,人全神贯注做事时会进入一种高产出的状态,察觉不到时间。Cooper 的推论:交互设计的任务是保住这个状态,好的交互应该「透明」,用户直接面对自己要办的事,感觉不到软件的存在。

流的天敌是打断。每多一步、每弹一个框、每换一个页面,用户都要从状态里出来一次,回去要重新酝酿。这也解释了漏斗为什么掉人:掉的多半就发生在被打断的那一下,用户抬头一想「我为什么要填这个」,就把页面关了。

「不论界面多酷,越少越好。」
Alan Cooper,《About Face 4》第 11 章。同章还有一条更直接的原则:不要愚蠢地打断进程。

验收 AI 产出时的走查法:亲手把核心流程从头走一遍,每一步问两个问题。第一,这步删掉目标还能达成吗?第二,这步有没有把我从状态里拽出来?两个问题都过关的流程,才配上线。

选一选 · 哪一步是负担

拿一个外卖 App 的下单流程练练手感。四步里藏着一步典型负担,用判据挑出来

外卖下单四步,哪步在收税? 单选
选错也有解释,选到对的为止
A浏览菜单,把菜品加进购物车
B第一次下单时填写收货地址
C每次提交订单前,重新勾一遍「我已阅读并同意配送协议」
D选择支付方式,完成支付
本节要点

负担的判据一句话:删掉这一步,用户的目标还能达成吗?能,就是负担(Cooper,《About Face 4》第 12 章)。认知、记忆、视觉、体力,四种税都要清。

三大负担源认清脸:导航(换页翻菜单)、打断(弹框和报告)、重复输入(报软件已知的事)。AI 的产出三样俱全,等你点名来砍。

步骤和留存反着走:五步注册砍到两步,走完的人翻一倍。掉人的位置多半在被打断的那一下,好流程让人待在状态里(第 11 章编配与流)。

给 AI 的话术:「注册只收邮箱和密码,其余资料进产品后再补;反馈用页内轻提示;填过的信息要记住。」流程管住了,下一节看 AI 发明的新交互怎么坑人。

内容来源:小山学堂「交互工程」专题原创;部分交互原则整理自《About Face 4:交互设计精髓》。