流程克制:每多一步掉一批人
上一节管住了危险按钮,这一节看整条路:用户从进来到办完事,中间有多少步在伺候软件而没在办他的事。AI 生成的流程有个通病:太完整。你来当一回流程审计员,把一个五步注册砍到两步。
《About Face 4》第 12 章把用户的操作分成两类。一类直接推进目标,比如开车上班这件事里的踩油门、打方向。另一类在伺候工具:开车库门、热车、等红灯,这些动作一步也没让你离办公室更近。第二类,Cooper 叫它负担(excise)。
软件里的负担长这样:你想发一条动态,先登录、找入口、点掉引导气泡、翻过一个升级弹窗。发动态是目标,前面四步都是税。Cooper 把这笔税拆成四种:
Alan Cooper 把这句列为设计原则,还补了一刀:界面里的负担,是用户对软件不满的头号原因。
判据只有一条,很好记:把这一步删掉,用户的目标还能达成吗?能,它就是负担。带着这条判据,来看 AI 交付的流程。
让 AI 生成一个注册页,它大概率给你一个五步向导:邮箱、手机验证、完善资料、兴趣标签、确认提交,一步不少。它在训练数据里见过太多「规范」的注册流程,就把最全的那套端给你,每一步单看都有道理,合起来是一条收税走廊。
Cooper 对向导这种形式本来就没好话:向导把过程写死成一问一答,用户很快学会只点「下一步」,脑子全程没参与。他给的替代方案是把活直接干完,用合理的默认值兜底,事后允许用户改。放到 AI 时代,这条要由你写进需求里,它自己想不起来。
砍之前先认脸。第 12 章点名的负担源里,有三个在 AI 产出里出现得最密,点开每张卡看病征和给 AI 的话术:
下面是一个 AI 生成的会员注册流程,五步俱全,右边的漏斗按每步 78% 的通过率算给你看:1000 个人进门,走完五步只剩 289 个。请你拿着那条判据逐步清点,把没在推进目标的步骤砍掉。砍对了漏斗上涨,砍错了它会告诉你为什么砍不得。
注册只是最好算的例子。下单、发布、报名、提交工单,凡是有流程的地方都有这只漏斗。拖动滑块改步骤数,看完成的人怎么变。流失率取 22% 只是演示口径,真实数字因产品而异,但方向从来一致:步骤和留存是反着走的。
砍步骤有理论撑腰。《About Face 4》第 11 章讲「流」(flow):心理学家米哈里·契克森米哈赖提出的概念,人全神贯注做事时会进入一种高产出的状态,察觉不到时间。Cooper 的推论:交互设计的任务是保住这个状态,好的交互应该「透明」,用户直接面对自己要办的事,感觉不到软件的存在。
流的天敌是打断。每多一步、每弹一个框、每换一个页面,用户都要从状态里出来一次,回去要重新酝酿。这也解释了漏斗为什么掉人:掉的多半就发生在被打断的那一下,用户抬头一想「我为什么要填这个」,就把页面关了。
Alan Cooper,《About Face 4》第 11 章。同章还有一条更直接的原则:不要愚蠢地打断进程。
验收 AI 产出时的走查法:亲手把核心流程从头走一遍,每一步问两个问题。第一,这步删掉目标还能达成吗?第二,这步有没有把我从状态里拽出来?两个问题都过关的流程,才配上线。
拿一个外卖 App 的下单流程练练手感。四步里藏着一步典型负担,用判据挑出来。
负担的判据一句话:删掉这一步,用户的目标还能达成吗?能,就是负担(Cooper,《About Face 4》第 12 章)。认知、记忆、视觉、体力,四种税都要清。
三大负担源认清脸:导航(换页翻菜单)、打断(弹框和报告)、重复输入(报软件已知的事)。AI 的产出三样俱全,等你点名来砍。
步骤和留存反着走:五步注册砍到两步,走完的人翻一倍。掉人的位置多半在被打断的那一下,好流程让人待在状态里(第 11 章编配与流)。
给 AI 的话术:「注册只收邮箱和密码,其余资料进产品后再补;反馈用页内轻提示;填过的信息要记住。」流程管住了,下一节看 AI 发明的新交互怎么坑人。
内容来源:小山学堂「交互工程」专题原创;部分交互原则整理自《About Face 4:交互设计精髓》。